Die New York Times hat einen Artikel über Googles Suchalgorhytmus veröffentlicht und sprach dafür mit Amit Singhal und anderen Entwicklern.

Die Kernaussage ist, dass die Ansprüche der User steigen:
Früher hat der durchschnittliche Sucher erwartet, dass Google ihm das liefert was er eintippt. Heute erwarten die meisten auch das zu kriegen, was sie wollen. Und das möglichst innerhalb der ersten drei Ergebnisse.
Diesem Anspruch versucht Google mit der Universal Search gerecht zu werden.

• Regionale Ergebnisse: SEO Hamburg
• Bilder: Darth Vader
• Video: Monrose Video

Am interessantesten sind aus SEO Sicht die SERP Tweaks:

Zum einen gibt es den QDF Wert (query deserves freshness) mit dem festgelegt wird wie stark die Suchergebnisse von der Aktualität beeinflusst werden sollen. Indikatoren sind dafür die Anzahl der Suchanfragen innerhalb einer bestimmten Zeitspanne (siehe Google Hot Trends) und die Häufigkeit der Erwähnung in Blogs.
Beispiele für Suchanfragen bei denen es auf Aktualität ankommt sind Hypes wie Monrose, Popstars, DSDS, Mark Medlock oder Germanys Next Topmodel. Die Anzahl der Suchanfragen und Erwähnungen in Blogs steigt für diese Begriffe innerhalb einer kurzen Zeitspanne extrem stark an.

Außerdem gibt es einen „Diversity Tweak“ welcher für Abwechslung in den Top 10 sorgen soll und immer dann zum Einsatz kommt wenn bei einer Suchanfrage nicht ganz klar ist wonach gesucht wird.
Ergänzt wird diese Funktion noch von den „verwandten Suchvergängen“. Sucht man nach WWF, was sowohl für die Naturschutzorgansiation World Wide Fund For Nature als auch die Wrestlingvereinigung World Wrestling Federation stehen kann, so findet man ganz unten Vorschläge aus beiden Kategorien:
wwf wrestling und wwe aus dem Bereich Wrestling
Für den Naturschutz greenpeace, nabu, tierschutz und peta

Und sogar Tippfehler werde mit dem Vorschlag WMF berücksichtig.