ShandyKing hat in einer Selbstanalyse bemerkt, dass er die AdWords Anzeigen in der Google Suche nur dann wahrnimmt wenn er etwas kaufen möchte. Diesen Zustand beschreibt es als Buy Mode, also Kaufmodus.

Ich muss gestehen, dass es bei mir ähnlich ist. Wenn ich mich über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren möchte zählen nur die organischen Suchergebnisse. Aber wenn ich etwas erwerben möchte sind die Anzeigen sehr interssant, da man davon ausgehen kann, dass jemand der seine Seite per PPC bewirbt auch etwas verkauft.

Welche Such- und Kauftypen gibt es?

Ein sehr unerfahrener Internetnutzer sucht bei Google nach einem Produkt um sich zu informieren und kann dabei Werbung und Suchergebnisse nicht unterscheiden. Das Ergebnis sind viele Klicks auf die PPC Anzeigen ohne Kaufabsicht. Er später, wenn sich die Kaufabsicht festigt sind seine Klicks für Onlineshops & Co interessant.

Viele interneterfahrende Nutzer die ich kenne blocken die Werbung in den SERP komplett. Sie erzeugen also keine Klicks ohne Kaufabsicht lassen sich aber auch nur über die organische Suche als Käufer gewinnen.

Aus Sicht der Advertiser sind somit die Suchenden am lukrativsten die wissen, dass AdWords beim Kaufen hilfreich sein kann, beim Informieren aber nicht.

Dieser Artikel wurde am 18.06. 2007 von nXplorer geschrieben.