Die meisten erfolgversprechend aussehenden E-Mail Marketing Kampagnen stellen sich selbst ein Bein wenn es um ihre Landingpages geht: Fehler und Fakten aus den Kampagnen der Top 150 Online Unternehmen aus einer SilverPop Studie.

Sprechende URLs
Speziell bei den B2B Firmen wurde nicht genügend auf sprechende URLs geachtet. Dabei sind die besonders in E-Mails wichtig, denn example.com/keyword wird sicher öfter angeklickt als example.com/1214qf235f.

Call-to-Action Wiederholung
Die Hälfte der Landingpages haben nicht erneut auf den Call-To-Action der Mail hingewiesen.

Landingpage?
17% der E-Mail Marketing Kampagnen haben die Leser einfach auf die Hauptseite verwiesen und nicht auf eine spezielle Landingpage geschickt. Dieser Fehler wurde besonders im B2C Bereich begangen.

Look and Feel
In 35% aller Fälle traf die Landingpage nicht den Ton der E-Mail und vermittelte einen anderen Eindruck.

Design
Nur 36% der Landingpages waren nach dem empfohlenen Design (eine Spalte!) aufgebaut.

Platzierung der Call-to-Action
Auf 10% der Landingpages gab es über dem Knick (die magische Line ab der man runterscrollen muss) keinen Call-to-Action und bei 81% der Seiten deren Inhalt sich über mehr als eine Seite erstreckte gab es keinen zweiten Call-to-Action im unteren Bereich.

Das sind sechs Landingpage Fehler die man eigentlich vermeiden kann.

Begriffsklärung
Nur für den Fall, dass euch eine der Abkürzungen nicht geläufig sein sollte.

• B2B = Business-To-Business, also die Kommunikation zwischen zwei Unternehmen
• B2C = Business-To-Consumer, also die Kommunikation vom Unternehmen zu einer Privatperson
• Call-to-Action = Aufforderung zu einer Handlung (z.B. Kauf eines Produkts)

Die Punkte habe ich dem Artikel How Crappy Landing Pages Kill Email Campaigns von Roberta Rosenberg entnommen.

Dieser Artikel wurde am 04.07. 2007 von nXplorer geschrieben.