Nielsen/NetRatings hat den Page View als Messwert für die Nutzung von Websites abgeschafft.

Der Grund sind Video-Seiten und Websites mit Ajax. Durch Ajax-Elemente erzeugt nicht jeder Klick einen neuen View und auf Video-Seiten ist die Views pro Zeit Rate der Nutzer sehr gering.

Daher will NetRatings sich jetzt ganz auf die Zeitspanne konzentrieren, die Besucher auf einer Seite verbringen.

Mitbewerber comScore hatte bereits im April eine Änderung der View-Erfassung durchgeführt nachdem Yahoo (Betreiber vieler Seiten mit Ajax Funktionen) Druck ausgeübt hatte.

Darren Rowse vermutet, dass es in Zukunft neben Pay-Per-View Werbung auch Pay-Per-Time Werbemittel geben wird. Dem wage ich jedoch zu widersprechen.

Für die Reichweitenmessung sind Uniq Visitors und die auf der Seite verbrachte Zeit die Messinstrumente der Zukunft und Werbung wird sich so schnell zu Pay-Per-Action wandeln, dass die Zeit die ein Banner auf einer Seite zu sehen ist sicher kein wichtiger Messwert wird. Denn wenn der User mehr als ein paar Sekunden auf einer Seite ist, dann ist er bereits auf bestimmte Inhalte (z.B. ein YouTube Video) fokussiert und wird nicht alle paar Sekunden schauen ob ihm jetzt das Banner oben rechts vielleicht doch gefällt.
Für die Werbung gibt es zwei Möglichkeiten gesehen zu werden: Der erste Blick auf die Seite und die Suche nach etwas Interessanten nachdem man den Contant konsumiert hat. Ob dazwischen 30 Sekunden oder 12 Minuten vergehen ist ziemlich egal.

Dieser Artikel wurde am 10.07. 2007 von nXplorer geschrieben.