Werbung in Computer und Konsolen Spielen wird ein immer größeres Geschäft. Während 2006 im Schnitt zwischen 30 und 40.000 Dollar pro Werbe-Deal ausgegeben wurden werden für dieses Jahr Zahlen von 200 bis 600.000$ erwartet und fürs nächste Jahr könnte dieser Wert auf eine Million hochschießen.

Die Zahlen stammen aus einer Untersuchung der Yankee Group in welcher es weiter heißt, dass das globale Budget für In-Game Werbung von 77,7 Million in 2006 bis 2011 auf eine Milliarde steigen wird. Diese Zahlen werden von einer Studie der Parks Associates bestätigt.

Das Problem ist, dass beide Studien von der Industrie nahe stehenden Personen, bzw. Organisationen durchgeführt wurden und daher nicht wirklich unabhängig sind.

Spätestens wenn AdSense für PC Spiele fertig ist könnte dieser Markt für lokal und zielgruppenorientierte Werbung interessant werden. Bei Online Spielen wie World of WarCraft, Second Life oder auch dem Klassiker Counter Strike ist es möglich die Spieler eindeutig anhand ihres Accounts zu identifizieren. Wenn jemand zwischen zwei WoW Sessions ein paar Google Suchen durchführt wäre es möglich die durch seine Suchen gewonnenen Informationen auch in die Werbeanzeigen im Spiel einfließen zu lassen.

Ganz zu schweigen von lokalen Angeboten, die durch die Profile (Adresse, Alter, Geschlecht, Hobbies) der Spieler genau zugeschnitten werden könnten.

Das Hauptaugenmerk der Ingame Werbung liegt meiner Ansicht nach jedoch auf dem Branding. Wer in Half Life mit einer Heckler & Koch rumrennt wird sich die auch für seinen Amoklauf kaufen Second Life ein bestimmtes Getränk konsumiert wird dies bestimmt auch im echten Leben ausprobieren. Wobei, so ganz überzeugt bin ich von den 08/15 Brand Awareness Kampagnen in virtuellen Welten noch nicht. Aber ein Kwiki Markt in SL oder der Gnom Regen in WoW, das weckt Aufmerksamkeit.

Via ClickZ: In-Game Ad Buys Getting Bigger

Dieser Artikel wurde am 11.07. 2007 von nXplorer geschrieben.