Das Kürzel LOHAS steht für Lifestyle of Health and Sustainability steht für eine Gruppe von Menschen die ethische und ökologisch korrekt handeln möchten ohne sich von der Spaß- und Konsumgesellschaft abzuwenden.
Mit Anteilen an den Konsumenten von 15 (Deutschland) bis 30% (USA) sollte man sie auch im E Commerce und Online Marketing Sektor nicht unterschätzen. Besonders wertvoll sind sie für den online Markt durch
- ihr Engagement: Das Mitmach Web 2.0 profitiert vom Wunsch der LOHAS nicht nur zu konsumieren sondern auch mitzuwirken. Neben der Produktion von Content übernehmen sie auch gleich das virale Marketing.
- ihre Technikaffinität: Was hat fast jeder Junge Mensch der auf Lifestyle wert legt und alles hinterfragt? Einen Internetanschluss!
Im Best Practice Business Blogs wurden Zahlen zum LOHAS Marktvolumen (USA 2006) veröffentlicht:
- 86 Milliarden Euro für persönliche Gesundheit (biologische Ernährung, alternative Medizin, Nahrungsergänzungsmittel, Yoga, Gesundheit, Fitness)
- 36 Milliarden Euro für grünes Bauen (energiesparende Häuser, Solar-Anlagen)
- 18 Milliarden Euro für Eco-Tourismus
- 8 Milliarden Euro für grünen Lifestyle (Möbel, Einrichtung, Tierprodukte, Reinigungsmittel)
- 4 Milliarden Euro für Fahrzeuge mit alternativem Antrieb (Hybrid, Biodiesel, Biogas, Car Sharing)
- 290 Millionen Euro für alternative Energie
Macht zusammen um die 150 Milliarden Euro. Etwa die gleiche Summe wurde noch mal in grüne Investitionen gesteckt.
Bei Google Trends sieht es so aus, als wäre der erste LOHAS-Hype schon vorbei und hätte primär in Japan und Kalifornien stattgefunden.
Allerdings ist dieser Begriff nicht umbedingt geeignet um das ware Potential dieser Zielgruppe festzustellen.
Also liebe Seos, krempelt die Ärmel hoch und startet Projekte für die kommende Generation der Lifestyle-Ökos 
Meine Frage an euch: LOHAS, Buzz-Trend oder nur eine hochgepushte Blase?
Dieser Artikel wurde am 17.07. 2007 von nXplorer geschrieben.
Es gibt viele Wahrheiten und jeder hat seine Eigene in der Tasche. Ja LOHAS ist ein Trend, und er wird sich ausweiten. Der Hintergrund ist aber weder eine Blase, ein Hype oder ein Trittbrett, auf dem so viele wie möglich ausschließlich des Geldes wegen andocken möchten. Das ist o.k. aber das genügt nicht in diesem Markt, hier muss eine Verknüpfung verstanden werden, die mit echten Werten zu tun hat: Was ist Lebensqualität?
Es ist eine Wertewandel für eine Gesellschaft im einer Welt, die hinter den Kulissen aus den Nähten platzt, und das in allen Lebensbereichen, auch bei Klima und Natur drohen unkalkulierbare Veränderungen.
Aber sicher ist, wenn sich die Wirtschaft nicht darauf einstellt, verlieren diejenigen Marktanteile, die nicht erkennen können, was sich da entwickelt. Sämtliche Produktionsketten und -prozesse müssen erneuert werden, um gerechte und soziale Bedingungen zu schaffen, in den Billiglohnländern, sonst droht uns die Umkehr, Gifte und Abfälle müssen reduziert werden oder Recycling umgesetzt werden. Damit schaffen wir gesunde Wirtschaftskreisläufe. Wir haben ganz einfach gesehen gesättigte Märkte im Westen, und der Osten wie Indien und China liefert nochmals Pulver für die nächsten Jahre. Dabei verlagern sich strukturelle Arbeitswelten, d.h. die Chinesen übernehmen die Fertigung, wir mehr und mehr Dienstleistung. Einige Chancen bestehen bei nachwachsenden Rohstoffen, Solarenergie, stromsparende Technologien, nachhaltige Produktion von Konsumgütern ect. und alle Arten von Dienstleistungen für unsere alternde Gesellschaft und entsprechende Gesundheitsmärkte.
Ein Unternehmen das diese Kenntnisse nicht hat oder sich nicht aneignet, kann die Entwicklung nicht nachvollziehen und findet sich mit bis dahin bewährten Methoden nicht mehr zurecht.
Dann noch diese Frage: Welcher Wirtschaftszweig ist nicht hochgepuscht durch gezieltes Markteting und Mediengedöns?
Die LOHAS sind immer weniger empfänglich für Werbung und Plastik- Nippes. Die Geldsummen, die eingesetzt werden müssen um heute ein neues Produkt in den Markt zu bringen, sind den meisten unbekannte Größen, und es muss immer grösser, mehr oder noch abgefahrener sein, damit überhaupt noch jemand hinsieht.
Und war die Notwendigkeit zum Umdenken jemals grösser als Heute?
Um ganz deutlich zu werden, die Konzerne dieser Welt monopolisieren alle Märkte und verdichten sich mehr als gesund ist, damit sind sie unkontrollierbar instabil, wie unsere Finanzmärkte, die immer wieder künstlich aufrecht erhalten werden müssen.