Google hat angekündigt in den nächsten Wochen einen neuen Algorithmus für die Platzierung der Top Anzeigen einzuspielen um die Qualität dieser Anzeigen zu verbessern.
AdWords Top Anzeige
Bisher waren de reale CPC und die Quality Score die Maßstäbe für diese Anzeigen. Jetzt soll statt der realen der maximale CPC genutzt werden. Außerdem wird die Qualität der Anzeigen in Zukunft der ausschlaggebende Faktor sein.
Realer CPC vs Max CPC
Der reale CPC sind die Kosten die wirklich für einen Klick gezahlt werden und beim maximalen CPC handelt es sich um das eingestellt Höchstgebot. Den maximalen Klickpreis muss die überwiegende Mehrheit der Advertiser jedoch nur sehr selten zahlen.
Folgen
Laut Google wird der neue Algorithmus den AdWords Kunden mehr Kontrolle darüber geben ob sie ein Top Position erreichen können.
Außerdem wird die Relevanz der Anzeigen und somit ihr Nutzen für die Suchenden erhöht.
Dieser Artikel wurde am 09.08. 2007 von nXplorer geschrieben.
Das hat den großen Nachteil, dass gerade KMU die bisher Top-Positionen durch guten Quality Score erreichen konnten, jetzt in den sauren Apfel beißen müssen.
Da hat man dann mit begrenztem Budget keine Chance mehr gegen große überregionale Anbieter (welche dann oft nicht mal die Zielgruppe ansprechen) mit ihrem höheren Budget. Die Anzeigen die wirklich relevant für den Nutzer sind, werden verdrängt.
Aber die Quality Score wird ja jetzt wesentlich stärker gewichtet.
Ich denke eigentlich, dass Googles Ziel ist hier möglichst relevante Anzeigen zu schalten damit es nicht zu einer Werbeblindheit kommt.
Im Adwords-Blog steht nur, dass die Formel den QS _immer noch_ stark berücksichtigen wird – also nicht stärker als vorher. Ich hoffe mal, daß der max CPC sich im Vergleich zum QS nicht zu stark auswirken wird. Naja spekulieren hilft nicht viel, warten wir es ab.
Es handelt sich hierbei um nichts anderes als um eine Preiserhöhung.
Jede Neuerung soll dem User als Mehrwert verkauft werden, was praktisch Bullshit ist. Das haben die Änderungen in der Vergangenheit mehr als deutlich gezeigt. Als Frage formuliert: Wie steigert man den Umsatz eines Systems, dessen Kundenwachstum stagniert? Ich habe diesen Drecksladen langsam mehr als satt.
[...] in dem Zusammenhang sind die Artikel: Neuer Algorithmus für AdWords Top-Anzeigen und Google ändert die Formel für die [...]
Meine Prognose ist, dass es jetzt bei umkämpften Keywords spürbar teurer werden wird oben zu sein, während es bei weniger umkämpften Begriffen billiger werden wird. Und zwar ganz einfach deswegen, weil der Quality Score von Anzeigen in umkämpften Segmenten durchweg etwa gleichwertig ist, so dass entscheidend für die Platzierung nur noch der max. CPC sein kann. Viele werden jetzt mehr bieten und der tatsächliche CPC wird erheblich steigen.
Insgesamt gebe ich Thomas Recht, dass dies in der Konsequenz nichts anderes als eine versteckte Preiserhöhung ist. Google AdWords wird damit zwar kurz- bis mittelfristig noch mehr Geld aus dem Markt schöpfen, aber langfristig an Attraktivität einbüßen.
Eigentlich schade.
Bertl