Wie in meinem ersten Beitrag vor ein paar Tagen versprochen, hier nun die Fortsetzung zu den verschiedenen Formen des Online-Marketings. Heute werde ich mich den klassischen Bannern widmen. Die Banner gehören mit zu den ersten Werbeformen im Internet. Aus den normalen Bannern sind viele verschiedene Variationen entstanden. Die wichtigsten und am häufigsten verwendeten Banner werde ich heute vorstellen und erklären.

Klassische Banner

SuperBanner
Der SuperBanner ist eine Weiterentwicklung des FullBanners. Er wird ganz oben auf einer Internetseite platziert und reicht fast über die gesamte Breite. Dadurch bietet der SuperBanner horizontal mehr Raum für die zu vermittelnde Werbebotschaft und erzeugt eine noch größere Aufmerksamkeit.

StreamingAd
Durch die Streaming-Technologie können bewegte Bilder (z.B. bereits produzierte Fernsehspots) in ein Werbemittel integriert werden. In Kombination mit z.B. einem Skyscraper, ContentAd, PopUp oder FullBanner kann so die Werbebotschaft durch Bild und Ton kommunikativ unterstützt werden. Durch ein eingebautes Streaming in die Werbemittel wird die Aufmerksamkeit der User deutlich erhöht.

HockeyStick (Winkelbanner)
Beim HockeyStick handelt es sich um ein großflächiges Werbeformat, welches aus einem FullBanner und einem Skyscraper besteht. Wenn ein Website-Besucher mit der Maus darüber fährt und dieser sich zu einer Größe von 680 x 680 Pixel erweitert, dann nennt man diesen Banner Expandable-HockeyStick.

Die Sonderformate

FlashLayer
Der FlashLayer erlaubt es, Werbemittel noch attraktiver zu gestalten. Die Platzierung des FlashLayers erfolgt beim Aufruf einer Internetseite direkt über dem Content (Inhalt). Darüber hinaus ist ein FlashLayer nicht von einem vorgegebenen Format abhängig. Der FlashLayer ist zeitlich begrenzt – deshalb ist eine Kombination mit einer permanent sichtbaren Werbeform empfehlenswert.

Skyscraper mit Layer
Der Skyscraper ist einer der größten permanent sichtbaren Werbeflächen im Internet (erinnert an eine 1/3-Anzeigenseite im Printbereich). Der Skyscraper ist immer rechts vom redaktionellen Inhalt einer Internetseite platziert. Durch das große Format bietet der Skyscraper viel Platz für Information und kreative Gestaltung.

Schluss mit den klassischen Bannern, denn Online-Marketing beschreibt viel mehr als nur die simple Bannerschaltung! Dazu in den nächsten Tagen mehr.

Dieser Artikel wurde am 06.09. 2007 von Patrick geschrieben.