Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung

Eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Zunächst einmal muss mit drei Vorurteilen aufgeräumt werden, bevor eine einführende Anleitung zur Suchmaschinenoptimierung beginnen kann.

Vorurteil 1: Die Suchmaschinenoptimierung ist das Erstellen von Meta Tags.

Die Meta Tags waren in der Tat einmal sehr wichtig, um in führenden Suchmaschinen eine besonders gute Position zu erhalten.
Da sie jedoch extrem leicht zu missbräuchlicher Optimierung verwendet werden können, gehen die aktuell relevanten Suchmaschinen kaum noch darauf ein. Zwar schaden Meta Tags nicht, doch um eine gute Position in den großen Suchmaschinen zu erlangen, kann auf sie getrost verzichtet werden.
Mehr zum Thema Meta Tags finden Sie hier.

Vorurteil 2: Suchmaschinenoptimierung ist "Tricksen".

Zwar ist es nach wie vor möglich - ein entsprechendes Fachwissen vorausgesetzt – bei Google und anderen Suchmaschinen mit Seiten an die Spitze der Ergebnisse zu gelangen, die eigentlich gar nichts mit dem verwendeten Suchbegriff zu tun haben, doch ist dies in den meisten Fällen gar nicht sinnvoll.
Dies liegt zum einen daran, dass die Besucher, welche man auf seine Webseiten locken möchte, natürlich auch kaum bereit sind, dort z.B. etwas zu kaufen, wenn sie etwas ganz anderes gesucht haben.
Zum anderen ist die Optimierung von Webseiten gerade bei heiß umkämpften Begriffen mittlerweile so aufwendig und arbeitsintensiv, dass es sich schlicht nicht lohnt, bei solchen Begriffen gefunden zu werden, die nicht primär von der eigenen Zielgruppe gesucht werden.

Vorurteil 3: Der "Pagerank" ist das "Ranking".

Der von Google eingeführte Parameter "Pagerank" (kurz: PR) ist eine Art Grundrelevanz einer Seite, die sich daraus berechnet, wie viele andere Seiten (mit welchem Pagerank) auf die eigene Seite verweisen.
Google geht davon aus, dass die Verlinkung einer Seite in etwa wie eine Empfehlung zu sehen ist. Wird meine Homepage also von besonders vielen und besonders wichtigen Seiten aus verlinkt (d.h. diese Seiten beinhalten Links, die auf meine Homepage verweisen), dann muss meine Seite wohl auch sehr relevant sein.
Der Pagerank kann zwischen 0 (die Seite ist bei Google gar nicht bekannt oder gar nicht wichtig) und 10 (die Seite gehört zu den wichtigsten Seiten, die es gibt) Punkten betragen und z.B. mit Googles Toolbar angezeigt werden, welche auf google.de heruntergeladen werden kann.
Der Pagerank hat aber kaum (noch) etwas damit zu tun, ob meine Seite bei einem bestimmten Suchbegriff nun ganz vorn steht oder nicht.
Denn bei der Berechnung der Reihenfolge von Suchergebnissen zu einem bestimmten Suchbegriff ist der PR nur einer von sehr vielen Faktoren.
Es kann also durchaus sein, dass zu einem bestimmten Suchbegriff die von der Suchmaschine als erstes (also am relevantesten) angezeigte Seite einen niedrigen PR von beispielsweise 1 oder 2 besitzt und dahinter Seiten mit Pagerank von 6 oder 7 erscheinen.
Weitere Informationen rund um den Pagerank finden Sie auch in unserem Suchmaschinenoptimierung - Forum.

Was kann ich konkret tun, um in der Suchmaschine ganz vorn gefunden zu werden?

Dies ist wohl eine der im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung am häufigsten gestellten Fragen überhaupt und sie lässt sich eigentlich immer nur mit einer Gegenfrage beantworten, nämlich: "Mit welchem Suchbegriff denn"?
Es lohnt sich, vorab genau zu überlegen, bei welchen Suchbegriffen die Homepage denn gefunden werden soll, bevor man viel Zeit und/oder Geld in eine Suchmaschinenoptimierung investiert.
Was nützt es mir, mit einem Suchbegriff ganz prima gelistet zu sein, wenn sich danach herausstellt, dass dieser entweder kaum oder nur von Personen, die nicht zu meiner Zielgruppe gehören, benutzt wird?
Eine Möglichkeit, die relevanten Suchbegriffe herauszufinden, ist z.B. die Befragung von (potenziellen) Kunden, wonach sie denn suchen würden. Auch das Befragen von Mitarbeitern, Bekannten oder ein "Brainstorming" können hier hilfreich sein.
Wer ganz sicher gehen möchte, kann bspw. mit Hilfe von Googles "AdWords"-Programm oder einem der Anbieter "Overture", "espotting" oder "Mirago" Anzeigen buchen, welche zu bestimmten Suchbegriffen oder auf thematisch relevanten Seiten im Internet angezeigt werden.
So lässt sich häufig schon mit einem Budget von wenigen hundert Euro sehr gut ausprobieren, welche Begriffe viel Beachtung finden, welche Käufer bringen und welche zwar viele Besucher auf die Seite locken, die aber anscheinend nicht der Zielgruppe entsprechen.


Hat man sich dann die wichtigsten Suchbegriffe überlegt, so kann es mit der eigentlichen Suchmaschinenoptimierung beginnen. Hierbei unterscheidet der Fachjargon zwischen der Optimierung der eigenen Seite an sich, also z.B. Veränderungen am Quelltext - die so genannte "On Page Optimization" (OPO) und sonstigen Maßnahmen, wobei diese insbesondere die externe Verlinkung der Seite betreffen.

Bei der OPO gilt es, der Suchmaschine zu zeigen, dass die eigene Webseite sehr viel mit dem jeweiligen Suchbegriff zu tun hat. Dies kann zunächst einmal ganz natürlich dadurch erreicht werden, dass das entsprechende Wort oder die entsprechende Phrase im auf der Seite befindlichen Text recht häufig vorkommt.
Dies ist eigentlich eine Selbstverständlichkeit, in einem Text zum Thema "Auto" kommt der Begriff "Auto" eben häufiger vor, doch muss natürlich auch darauf geachtet werden, dass Wort oder Phrase (wir wollen es der Einfachheit halber zukünftig als "Keyword" bezeichnen) auch für die Suchmaschine lesbar ist.
Dies ist bspw. nicht der Fall, wenn das Keyword bspw. auf Grafiken steht, nicht jedoch im Text.
Sollte es sich nicht vermeiden lassen, dass die Seite von Grafiken statt von Text dominiert wird, so sollte zumindest im jeweiligen "ALT-Tag" der Grafik erwähnt werden, was denn auf der Grafik steht.

Neben der Anzahl des Keywords im Text der Webseite kann dieser eine besondere Wichtigkeit zu einem bestimmten Thema in den Augen der Suchmaschine (und auch denen des Benutzers) zuteil werden, wenn das Keyword auch im Titel der Seite und in der Überschrift vorkommt.

Prinzipiell sollte jedoch darauf geachtet werden, dass man es mit der Wiederholung des Keywords auf der Seite nicht übertreibt. Hier gilt ebenso wie in der Mechanik: "Nach ganz fest kommt ab.", d.h. auf wessen Seite das Keyword jedes zweite Wort im Text darstellt, der darf sich nicht wundern, wenn seine Seite auf einmal gar nicht mehr in den Suchmaschinen gefunden werden kann.

Als Faustregel kann hier gesagt werden, dass man sich meistens auf der sicheren Seite befindet, wenn einem menschlichen Besucher der Seite beim Lesen die Häufigkeit des Keywords (die sog. Keyworddichte / Keyworddensity) nicht unangenehm oder als unnatürlich auffällt.

Die gesamte OPO gilt nicht nur für die Startseite, sondern natürlich auch für alle Unterseiten einer Homepage. So kann ich z.B. unter ein und derselben Domain die verschiedenen Produktseiten produkt1.html, produkt2.html und produkt3.html auf ganz unterschiedliche Begriffe optimieren.
Ich muss mir dann nur darüber im Klaren sein, dass der Besucher über die Suchmaschine auch direkt auf diese Unterseite findet und nicht etwa über meine Startseite dort hin navigiert.
Dies klingt lapidar, beinhaltet jedoch auch, dass ich dafür sorgen muss, dass auch die jeweils suchmaschinenoptimierte Unterseite für einen gerade hier ankommenden Besucher klar und informativ, strukturiert und seriös wirkt und z.B. auch die komplette Navigation enthält (was gerade bei Seiten, die mit Framesets arbeiten häufig nicht der Fall ist, was einer der Gründe ist, warum man auf Frames verzichten sollte).

Natürlich muss die Suchmaschine auch in der Lage sein, meine Unterseiten zu lesen. Dies ist meist kein Problem, wenn die Unterseiten normale, statische HTML-Seiten sind.
Schwieriger ist es da schon bei dynamisch aus einer Datenbank erzeugten Seiten.
Diese müssen dann so umprogrammiert werden, dass sie für die Suchmaschine zumindest statisch aussehen, damit sie von ihr problemlos gelesen werden können.
Weiterführende Angaben, wie man dies erreichen kann, finden sich unter anderem in unserer Anleitung zum Modul "Mod_Rewrite".

Neben der Suchmaschinenoptimierung der Seite an sich (OPO), gilt es vor allem, den Suchmaschinen zu zeigen, dass meine Seite so wichtig ist, dass möglichst viele andere Seiten im Netz (die selbst wiederum möglichst wichtig sein sollten) einen Link gesetzt haben, der zu meiner Seite führt.
Um dies zu erreichen gibt es eigentlich nur wenige Wege.
Die einfachste Variante ist, dass ich selbst so viele verschiedene Domains habe, dass ich all die benötigten Links problemlos selbst setzen kann.
Diese komfortable Ausgangssituation dürfte nur in Ausnahmefällen zutreffen und selbst dann scheitert es meist an der Wichtigkeit der (anderen) Seiten.
Abhilfe können hier Dienstleister schaffen, welche über viele verschiedene Internetprojekte verfügen und bereit sind - gegen Bezahlung - auf diesen einen Link zu meiner Homepage zu platzieren.
Dies kann jedoch gerade bei besonders großen und wichtigen Projekten mit erheblichen Kosten verbunden sein. So werden je nach Pagerank einer Seite zum Teil Preise von mehreren hundert Euro pro Monat an Miete für einen einzigen Textlink verlangt.
Um also Links zu mieten, sollte man schon ganz genau wissen, was man vorhat und auch bereits durchgerechnet haben, ob und in wieweit sich diese Investition für einen lohnt.
Zudem scheint es unter den Vermietern von Links vor schwarzen Schafen nur so zu wimmeln.

Eine kostenlose Methode, die jedem Einsteiger angeraten werden kann, allerdings mit etwas Aufwand verbunden ist, ist folgende: Ich melde meine Seite bei vielen Webkatalogen und Verzeichnissen an.
Ist die eigene Homepage gut gelungen und sieht der Betreiber des jeweiligen Webkataloges dies ebenso, dann stehen die Chancen gut, dass er einen Link auf die Seite in der entsprechenden Kategorie seines Webverzeichnisses zulässt.
Auch hier stellt sich die Problematik, dass nur ein Bruchteil der Webverzeichnisse so von den Suchmaschinen gelesen werden können, dass einem der Eintrag auch einen Link beschert, welcher dann von der Suchmaschine als eine Art Empfehlung gewertet werden kann.

Die wohl populärste Methode ist es derzeit, Links mit anderen Seiten auszutauschen. Insbesondere, wenn es viele Seiten im Netz gibt, die thematisch zueinander passen oder sich gut ergänzen, ist es relativ einfach, andere Webmaster zu finden, die einen Link auf die eigene Homepage stellen.
Problematisch ist beim Tauschen von Links vor allem, dass die Suchmaschinenbetreiber auf die exzessiven Link-Tausch-Aktivitäten diverser Webmaster reagieren mussten und daher eine ganze Menge an "Fallen" aufgebaut haben, um zu erkennen, ob ein Link gesetzt wurde, weil jemand eine andere Seite für besonders erwähnenswert hielt, oder ob es sich dabei um einen Linktausch handelt.

Um zu verhindern, dass ein Tausch zu leicht erkannt wird, setzen immer mehr Webmaster nun auf die Strategie, mehrere Seiten gleichzeitig aufzubauen und so mit anderen Webmastern Links austauschen zu können, ohne dass sich zwei Webseiten direkt verlinken müssen.
Es wird sozusagen "über Kreuz" getauscht. Insbesondere, wenn beide am Tausch beteiligte Homepagebesitzer über mehrere Domains verfügen, lässt es sich so gestalten, als würde der eine Link gar nichts mit dem anderen zu tun haben.

Insbesondere die Teilnahme an Programmen, welche automatisiert verschiedene Webmaster, die alle Interesse an einem Linktausch haben, zusammenbringen, werden von Suchmaschinenbetreibern natürlich äußerst ungern gesehen und die Teilnahme an solchen Programmen hat schon für viele Webmaster die Konsequenz gehabt, dass die eigene Webseite komplett auf die "Schwarze Liste" der Suchmaschine gesetzt wurde, also überhaupt nicht mehr gefunden werden. kann.

Grundsätzlich ist beim Verlinken darauf zu achten, mit welchem Text eine Seite auf jemanden verlinkt. Möchte ich bei einem Keyword mit meiner Homepage möglichst weit vorn gelistet werden, so empfiehlt es sich, auch möglichst häufig mit diesem Keyword als Linktext verlinkt zu werden.

Beispiel gefällig?

Variante a) Hier geht es zur Seite Ranking-Konzept.de, welche sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst.

Variante b) Hier geht es zur Seite Ranking-Konzept.de, welche sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst.

Variante c) Hier geht es zur Seite Ranking-Konzept.de, welche sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst.

Nur bei der dritten Variante wird das Keyword, welches dem Linktext entspricht, "voll" gewertet.

Auch hier gilt es jedoch, dass die Keyworddichte nicht übertrieben werden sollte. Wenn einhundert andere Webseiten mit einem Link auf meine Homepage verweisen, so ist es äußerst unrealistisch, dass alle das selbe Keyword als Linktext ausgewählt haben.
Hier sollte ein glaubwürdiges Verhältnis aus Keyword und anderen Linktexten gefunden werden. Insbesondere, wenn es mehrere Keywords oder Schreibweisen des Keywords gibt, lässt sich hier variieren, ohne thematisch ganz unpassende Texte als Linktext verwenden zu müssen.
Beinhaltet die Domain bereits das Keyword, so kann natürlich auch der Domainname als thematisch passender Linktext mit verwendet werden.

Natürlich kann diese kleine Einführung in die Welt der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr als eine Hilfe zum Einstieg bieten. Nutzen Sie unser Forum, um kostenlos mit anderen Webmastern Ihr Wissen zu teilen und zu erweitern.



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Dieser Text zur Einführung in die Suchmaschinenoptimierung unterliegt dem Urheberrecht der artaxo AG. Auf Anfrage hin sind wir in den meisten Fällen gern bereit, Teile des Textes für diverse Zwecke kostenfrei zur Verfügung zu stellen.
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In der Vergangenheit mussten wir leider schon häufiger gegen Wettbewerber vorgehen, welche zum Teil dreist komplette Unterseiten dieser Domain kopiert und als ihr eigenes Werk ausgegeben haben.